E-Mail marketing : Maillerin %22’si Kullanıcılara Ulaşmıyor

E-mail pazarlama her ne kadar son yıllarda önemini kaybetmiş gibi görünse de şirketlerin en sık başvurduğu pazarlama yöntemleri arasında yer alıyor. E-mail pazarlamasındaki en önemli unsurların başında da deliverability (teslim) geliyor. Teslim oranı ne kadar yüksekse kampanyanın başarı şansı da o kadar yükseliyor.

Tam da bu noktada Returnpath tarafından bir araştırma yapıldı ve reklam amaçlı gönderilen maillerin beşte birinin (%22) alıcıya hiç ulaşmadığı tespit edildi. Bu oranın üzerine diğer etmenleri de eklediğimizde, gönderilen e-maillerin çok küçük bir kısmının etkileşim aldığını rahatlıkla ifade edebiliriz.

Peki e-mail marketing ile  ilgili diğer göze çarpan veriler neler?

• E-mail alan kişilerin %44’ü geçtiğimiz yıl içerisinde aldığı mail vasıtasıyla alışveriş yaptı.
• Konu alanındaki karakter sayısı 10 ya da daha az olan e-maillerin açılma oranı %58
• Kişileştirilmiş ve doğru segmente edilmiş maillerin açılma oranı diğer maillere kıyasla %22 daha fazla
• İnsanların %64’ü, e-mail’i konu kısmında yazılan başlıktan dolayı açtığını söylüyor.
• İşletmelerin %56’sı önümüzdeki yıl e-mail pazarlamaya ayırdıkları bütçenin daha da artacağını söylüyor.
• E-mail pazarlamasında en çok geri dönüş alınan gün Pazartesi.
• İçerisinde sosyal paylaşım butonları bulunan e-mailler, diğer e-maillere göre %158 daha fazla etkileşim alıyor.
• Mobil e-maillere kadınlar erkeklere oranla %10 daha fazla tıklıyor.
• 2014’deki e-mail reklam geliri 375 milyon dolardı.